하이트진로가 LA다저스와 함께 진행한 한국 문화유산의 밤 행사를 성황리에 마쳤다.(자료=하이트진로)

[한국정경신문=서재필 기자] 다저스타디움에 진로 두꺼비가 등장했다.

하이트진로는 LA다저스와 함께 진행한 한국 문화유산의 밤 행사를 성황리에 마쳤다고 22일 밝혔다.

이번 행사는 전 세계 메이저리그 팬들을 대상으로 진로의 글로벌 브랜드 인지도를 높이고 한국 문화의 매력을 알리는 데 주력했다.

한국 문화유산의 밤은 LA다저스가 2016년부터 매년 진행해온 대표적인 문화 행사다. 미국 내 한인 커뮤니티와의 유대를 강화하고 한국 문화를 현지에 소개하는 자리다.

올해 행사는 지난 16일(현지시간) 다저스타디움에서 열린 LA다저스와 콜로라도 로키스 간 홈경기와 함께 진행됐다.

경기 시작 전 진로를 대표하는 캐릭터인 두꺼비가 깜짝 시구자로 나서며 구장을 찾은 관객은 물론 경기를 지켜보는 전 세계 시청자들의 시선을 사로잡았다.

하이트진로는 행사를 기념해 특별히 한글로 제작한 LA다저스 유니폼과 다저스X진로 클리어백을 증정하는 등 색다른 재미를 선보이며 브랜드 알리기에 나섰다.

또한 경기장 내 단독 판매 부스인 하이트진로 바에서는 과일 소주 시음 행사를 마련해 현지 소비자 공략 프로모션을 펼쳤다.

하이트진로는 2012년 아시아 주류업계 최초로 LA다저스와 파트너십을 체결한 이후 올해로 14년째 동행을 이어가고 있다. 지난해 구장 내 진로 제품의 판매량은 전년대비 약 153% 증가하며 전체 브랜드 중 가장 높은 성장률을 기록했다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “이번 특별 시구 퍼포먼스를 통해 K-소주를 대표하는 진로의 위상과 함께 한국 문화를 세계에 알리는 문화 홍보대사로서 역할을 수행할 수 있어서 자랑스럽다”며 “앞으로도 브랜드와 한국 문화의 가치를 동시에 알릴 수 있는 다양한 활동을 이어나가겠다”고 밝혔다.

하이트진로는 지난해 LA다저스와 계약을 연장한데 이어 올해에도 메이저리그 축구 명문 구단인 뉴욕 레드불스와 공식 후원 계약을 갱신했다.

뉴욕 레드불스 홈구장인 뉴욕 레드불스 아레나를 찾는 관중에게 구장 내 진로 사이드라인 바에서는 진로 소주 제품 음용 기회를 제공하고 브랜드 홍보활동을 펼치는 등 지속적으로 현지 소비자 접점 활동을 펼치고 있다.