19일 '워크샵 바이 배스킨라빈스' 매장 오픈 기념 행사에서 허희수 비알코리아 전략총괄임원(오른쪽)이 제프리존스 주한미국상공회의소 이사장(왼쪽)과 제임스 김 주한미국상공회의소 회장(중앙)에게 매장과 제품에 대해 설명하고 있다. (자료=SPC)

[한국정경신문=최정화 기자] SPC 배스킨라빈스가 인공지능(AI)을 접목한 공간을 새롭게 선보인다.

SPC 배스킨라빈스는 실험과 창조의 공간 ‘워크샵 바이 배스킨라빈스(이하 워크샵)’를 오픈했다고 19일 밝혔다. 워크샵은 AI를 포함해 차세대 제품 연구개발(R&D) 역량이 집결된 곳이다.

워크샵은 330m², 100석 규모로 배스킨라빈스 본사 사옥인 SPC2023(강남구 논현로 201) 1층에 위치했다. 이곳에선 지금까지 배스킨라빈스 기술력의 정수가 담긴 직제조 제품들은 물론 본사 기획자와 연구원들의 실험적이고 혁신적인 제품들을 가장 먼저 선보인다. 소비자 반응을 확인하고 의견을 청취해 가맹점 확대 적용을 테스트하는 등 R&D 센터로서 기능을 수행할 계획이다.

차세대 상품 개발 모델인 ’배스킨라빈스 AI NPD 시스템’도 최초로 시범 운영한다.

해당 모델은 오픈AI가 개발한 챗GPT를 통해 신제품 아이디어를 구상하고 생성형 AI로 제품 비주얼까지 그려낸다.

또 워크샵 매장에서만 접할 수 있는 제품 라인업으로 빅데이터 딥러닝 기술 기반 AI를 접목해 신제품 딥 플레이버를 매달 선보일 계획이다. 아울러 소비자 반응을 확인하며 기술혁신을 확대해 나간다는 방침이다.

워크샵은 차별화된 브랜드 경험을 제공하기 위해 브랜드 스토리텔러 닥터도 운영한다.

닥터는 소비자들에게 취향에 맞는 아이스크림 플레이버를 추천하고 배스킨라빈스 브랜드 스토리를 일대일로 설명해준다. 배스킨라빈스는 올해 상반기 중 닥터와 함께하는 아이스크림 도슨트 프로그램을 선보여 소비자들에게 아이스크림에 대한 전문적이고 프라이빗한 경험을 제공할 예정이다.

배스킨라빈스는 또 선호 플레이버를 분석해 반영한 제품을 워크샵 매장에 새롭게 출시했다. SPC그룹의 마케팅 솔루션 계열사 섹타나인과 협업해 2300만 회원을 보유한 멤버십 서비스 해피포인트 고객 빅데이터를 토대로 만들었다.

와사비와 크렘브뢸레 같이 실험적이고 창조적인 플레이버를 포함해 그린티 오렌지 자스민, 그린티 얼그레이 등 플레이버를 만나볼 수 있다. 동물과 과일, 캐릭터 등을 달걀 모양 케이크로 형형상한 워크샵 매장만의 시그니처 에그 케이크 라인업도 최초 공개한다.

워크샵 매장은 3가지 콘셉트의 공간으로 구분해 브랜드 체험을 강화했다.

먼저 워크샵에서만 만날 수 있는 플레이버를 포함해 ▲베스트 셀러 플레이버 등 총 48종의 플레이버가 풍부한 스토리와 함께 준비된 스토리 존 ▲매장에서 쉐프가 직접 제조한 프리미엄 아이스크림 케이크를 선보이는 케이크 존 ▲이탈리안 정통 스타일의 젤라또 12종과 나만의 토핑을 조합해 즉석에서 즐길 수 있는 젤라또 라이브 스테이션이 마련된 버라이어티 존 등이다.

배스킨라빈스 관계자는 “워크샵은 인공지능(AI)과 빅데이터 분석 등 차세대 기술을 접목한 혁신적인 신제품을 가장 먼저 선보여 소비자 반응을 확인하고 배스킨라빈스의 미래를 제시하는 R&D센터 기능을 담당할 것”이라며 “워크샵 매장에서 아이스크림을 매개로 소비자들에게 보다 전문적이고 차별화된 경험을 제공하겠다”고 말했다.

한국정경신문 최정화 기자 choijh3591@gmail.com 최정화 기자의 기사 더보기

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