게임 협업계의 터줏대감 ‘이마트24’, 위메이드 대형 신작 ‘나이트 크로우’와 맞손

박진희 기자 승인 2023.05.26 07:44 | 최종 수정 2023.05.26 08:46 의견 0

[한국정경신문=박진희 ] 이마트24가 ‘밥심’에 이어 ‘겜심(게임 이용자 민심)’까지 사로잡는 게임 컬래버 맛집으로 각광 받고 있다.

이마트24는 이달 26일부터 글로벌 게임사 ‘위메이드’의 대형 신작 ‘나이트 크로우’와 손잡고 컬래버레이션 먹거리 상품을 속속 선보인다고 이날 밝혔다.

나이트 크로우는 출시 후 이달 3주차에 구글 플레이와 애플 앱스토어 매출 순위에서 2주 연속 1위 자리를 차지하며 게임 유저들의 큰 호응을 얻고 있는 MMORPG 신작이다.

전국 이마트24 매장은 이번 협업을 통해 나이트 크로우를 즐기는 고객들에게 게임 아이템을 100% 증정하고, 위메이드와의 컬래버레이션 상품 판매를 통해 ‘게임 컬래버 맛집’으로서의 역할 또한 톡톡히 수행할 예정이다.

이마트24가 해당 프로모션으로 판매하는 상품은 ‘밤까마귀 길드’의 ▲ 치즈불고기버거(2800원) ▲ 블랙페퍼와규버거(3000원) ▲ 매콤제육김밥(2800원) ▲ 제육&치즈불고기김밥(3700원) ▲ 일품한식반상 도시락 (4600원) ▲ 매콤닭갈비&돈까스 도시락(4600원) ▲ 푸짐한 제육&불고기 도시락(4900원) ▲ 속초식 닭강정(5300원)으로 총 8종에 달한다.

게임사와의 컬래버레이션인 만큼 MZ세대가 선호하는 입맛에 맞게 먹거리 상품의 맛을 풍성하게 끌어올리고 구매자 전원에게 소장 욕구를 자극하는 게임 아이템을 증정하는 것은 물론 해당 게임을 상징하는 패키지 디자인으로 고객들에게 색다른 즐거움을 선사한다.

나이트 크로우 아이템 증정 행사에 참여하고 싶은 고객은 전국 매장에서 해당 상품을 1종 이상 결제한 뒤 상품에 동봉돼 있는 스크래치 카드를 통해 게임 아이템 쿠폰번호를 확인하면 된다.

해당 쿠폰번호를 확인한 고객은 나이트 크로우 게임 내 쿠폰 입력란에서 쿠폰번호를 입력 후, 게임 속 우편함을 통해 ‘빛나는 무기/방어구 강화 주문서 상자’, ‘파수/필승의 영약’, ‘검은 깃털 패키지I’ 등 다양한 아이템을 증정 받을 수 있다.

이와 함께 이마트24는 오는 6월 2일부터 오는 6월 30일까지 이마트24 유튜브 채널을 통해 ‘나이트 크로우 이벤트’ 영상을 시청하고 영상 속 QR코드를 통해 응모한 고객을 대상으로 ‘구글플레이카드 3만원’과 ‘이마트24 모바일 금액권 5000원/1000원’을 증정(1000명 추첨)하는 행사를 진행한다.

보다 자세한 내용은 이마트24 모바일앱 ‘이벤트’ 페이지를 통해 확인할 수 있다.

이번 컬래버레이션은 게임 콘텐츠에 주목하는 MZ세대의 트렌드에 맞춰 다양한 인기 게임을 수년간 꾸준히 접목하며 게임 협업계의 터줏대감 역할을 자처하고 있는 이마트24와 온·오프라인을 넘나드는 콘텐츠를 통해 유저 경험을 실생활로 확장하고 있는 게임사 ‘위메이드’의 니즈가 맞아떨어지며 진행됐다.

게임 아이템을 100% 증정하는 프로모션을 통해 고객들은 가까운 이마트24 매장에서 이색적인 게임 협업 프로모션 상품을 만나 볼 수 있으며, 위메이드는 이마트24 전국 매장을 통해 고객 혜택을 제공하고 게임을 알릴 수 있는 것.

앞서 이마트24는 지난해 10월 한 달간, 위메이드의 게임 ‘미르M’과 손잡고 고객 체험형 팝업스토어 ‘미르24’를 오픈했다. ‘미르24’에는 2만 1000여명의 고객이 다녀갔으며, ‘뇌제의 도시락’, ‘패황의 버거’를 비롯한 위메이드 ‘미르M’ 협업상품은 각 상품군에서 월간 매출 TOP3에서 순위를 다투며 고객들로부터 큰 호응을 얻었다.

이마트24가 이처럼 게임업체와의 컬래버레이션을 지속 진행하는 것은 ‘게임 컬래버 맛집’으로 차별화된 이미지를 구축하겠다는 구상이다. 편의점의 주 고객층인 MZ세대들에게 이마트24만의 독특한 이미지를 각인시켜 장기적인 충성 고객을 확보하겠다는 전략인 셈이다.

김상현 이마트24 서비스플랫폼팀 MD는 “차별화 전략으로 존재감을 높이고 있는 이마트24와 글로벌 게임사인 위메이드가 시너지를 발휘해 관련 상품 또한 인기 상품의 반열에 오를 것으로 기대하고 있다”며 “앞으로도 기존 편의점의 범주를 뛰어넘는 독보적인 상품과 이색적인 서비스로 고객과의 접점을 대폭 확대해 나갈 계획이다.”고 말했다.