올해 최고 히트 상품은 '여행'..GS샵, 전년比 87% 급증
1~11월 판매 데이터 분석하니 엔데믹 영향 여행/패션/뷰티, 고물가 영향 식품/주방 인기
최고 히트 상품은 ‘여행’, 주문건수 전년비 87% 급증, 여행가방 판매도 최고 390% 증가
엔데믹에 야외활동 늘며 ‘가정용 뷰티 기기’ 인기, 재택근무 줄며 ‘오피스 캐주얼룩’ 두각
고물가로 김치, 고등어, 갈비탕 등 HMR과 프라이팬, 밀폐용기 등 집밥 상품 매출 증가
“앞으로도 데이터 기반으로 차별화된 고객 경험 제공할 수 있는 상품, 서비스 제공할 것”
GS샵 여행상품 방송 장면 (자료=GS리테일)
[한국정경신문=최정화 기자] 지속되는 고금리·고물가 여파로 소비자들이 절약형 소비를 추구하면서도 여행 등 엔데믹 소비는 늘어난 것으로 나타났다.
GS샵이 올해 1월부터 11월까지 TV홈쇼핑, 데이터 홈쇼핑, 라이브 커머스, 모바일 앱 등을 통해 판매된 상품 데이터를 분석한 결과 여행, 뷰티, 패션 등 엔데믹 수혜 상품들이 큰 인기를 끈 것으로 나타났다고 4일 밝혔다.
GS 측은 "김치, 갈비탕, 압력밥솥, 프라이팬 등 집밥 관련 상품 구매도 늘었다"며 "이는 코로나 기간 중 늘어난 배달 음식을 줄이고 직접 조리해 먹는 가구가 늘어난 영향"이라고 분석됐다.
올해 최고 히트 상품으론 여행상품을 꼽았다. 11월 말까지 여행상품 주문(예약상담) 건수는 2022년 연간 대비 87% 급증했다. 코로나 이전인 2019년 연간 대비 80% 수준까지 회복했다. 고물가, 고금리도 본격적인 엔데믹 국면에서 폭발한 여행 보복 소비를 막지 못한 것이다.
여행 지역으로는 일본, 유럽, 베트남 순으로 인기가 높았다. 전체 주문건수에서 28%를 차지한 일본은 가까운 거리, 엔저 효과 등에 힘입어 올해 가장 큰 인기를 누렸다. 유럽 비중은 24%였으며 그중 스페인, 포르투갈, 이탈리아 등 서유럽이 13%, 튀르키예가 5.4%로 많은 관심을 끌었다. 3위는 다낭, 나트랑 등 여행지를 중심으로 한 베트남이 17%를 차지했다. 급증한 여행 수요 영향으로 ‘아메리칸 투어리스트’ 여행가방 매출도 전년 대비 390%, ‘내셔널지오그래픽’ 여행가방은 240% 성장했다.
야외활동이 많아지며 뷰티, 패션 상품도 인기를 끌었다. 특히 뷰티 카테고리에서는 가정용 미용 기기 '듀얼소닉’과 ‘메디큐브’가 주문기준 매출 약 850억원을 기록했다. 피부과 방문 대신 가정에서 관리하는 사람들이 늘어나고 여성뿐 아니라 40대 남성들도 큰 손으로 구매한 덕분이다. 특히 듀얼소닉은 론칭 방송부터 5회 연속 매진될 정도로 큰 인기를 끌며 올해 신규 론칭 상품 가운데 매출 1위를 기록했다.
패션 카테고리에서는 재택근무가 줄어들고 야외활동이 늘어난 영향으로 오피스 캐주얼룩 브랜드들이 두각을 나타냈다. 대표적으로 재킷 1위 브랜드 ‘모르간’은 2021, 2022년에 이어 올해도 GS샵 전체 브랜드 가운데 주문기준 판매량과 매출 모두 1위를 차지했다. 또 김재현 디자이너 브랜드 ‘아뜰리에 마졸리’는 미니멀한 디자인으로 올드머니 룩을 선보여 작년에 비해 50% 이상 매출이 증가했다. 그 밖에 GS샵이 올해 단독으로 선보인 캐주얼 브랜드 ‘벤시몽’은 주문기준 2백억 이상 매출을 달성하며 주력 브랜드로 부상했다.
배달 앱 사용자가 줄어든 것과 달리 집밥 관련 상품 매출은 급증했다. 식품으로는 ▲종가 포기김치 ▲김수미 엄마생각 포기김치 등 포장김치 매출이 전년비 30% 증가했고 ▲고등어밥상 순살고등어 ▲해화당 갈비탕 ▲김동완 프라임 스테이크 ▲이연복 팔보채 등 HMR 상품 매출이 15% 늘었다.
집밥 수요가 늘어남에 따라 주방용품 판매도 크게 증가했다. 한정식집에서나 맛볼 수 있던 솥밥을 5분 만에 만들 수 있는 압력솥은 판매 8개월간 구매 고객 10만명을 돌파했다. 염경환 프라이팬으로 유명한 ▲쿡셀 프라이팬 매출은 전년 연간 대비로 35% 증가했고 ▲데비마이어 그린백 ▲타파웨어 ▲글라스락 햇밥 용기 등 음식을 보관하는 밀폐용기 매출은 105% 신장했다.
건강식품은 코로나 기간 중 비타민, 콜라겐, 유산균, 콘드로이틴 등으로 다변화된데 이어 올해는 더욱 세분되고 있다. 유산균은 면역, 장 건강, 다이어트, 혈당관리 등 특정 기능을 더한 상품으로 종류가 다양해지고 피부 관련 상품은 콜라겐과 함께 글루타티온, 엘라스틴 등으로 확대되고 있다. 올해는 다이어트 유산균 ‘비에날씬’이 주문액 5백억원을 넘기며 전년비 10%이상 성장해 가장 많이 판매된 브랜드로 기록됐다. 그 밖에 피부미용 건강기능식품 ‘에버콜라겐’은 4백억원, ‘관절엔 콘드로이친’, ‘뼈엔 엠비피’ 등이 2~3백억원 규모로 판매됐다.
GS샵은 올해 주목받은 브랜드를 모아 4일부터 오는 10일까지 일주일간 ‘베스트 어워즈’ 특집을 실시하고 GS페이 결제 시 10% 할인 혜택을 제공한다.
주운석 GS샵 MD본부장은 “GS샵 핵심 경쟁력은 다른 채널에서 구할 수 없는 차별화된 상품을 소싱하고 그 상품의 가치를 가장 쉽고 효율적으로 고객들에게 전달하는 역량이다”라며 “앞으로도 데이터를 기반으로 고객에게 차별화된 경험을 줄 수 있는 상품과 서비스를 제공하도록 노력하겠다”라고 말했다.
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