MZ세대와 소통 진행..LF, '로지(ROZY)' 질바이질스튜어트 가방 전속모델 발탁

[한국정경신문=김제영 기자] LF가 MZ세대와의 신선한 소통을 위해 버추얼 인플루언서를 모델로 선정한다.

LF 영캐주얼 브랜드 ‘질바이질스튜어트(JILL BY JILLSTUART)’가 가상 인플루언서 ‘로지(ROZY)’를 가방 라인의 전속모델로 발탁한다고 27일 밝혔다.

2008년 론칭한 질바이질스튜어트는 질스튜어트뉴욕의 서브 브랜드다. 모 브랜드 특유의 현대적이고 로맨틱한 감성을 유지하면서도 위트와 개성 넘치는 디자인 요소를 가미한 것이 특징이다. 2016년 MZ 세대 소비자 타깃의 온라인 중심 브랜드로 정체성을 재정비한 후 최근 3년 동안 매년 50%씩 성장 중이다. 의류부터 가방, 액세서리, 신발 등에 이르기까지 고객들의 라이프스타일을 반영한 합리적인 컨템포러리 패션을 선보이고 있다.

순수 한글 이름으로 ‘오직 단 한사람’이라는 뜻을 지닌 ‘로지’는 인공지능(AI) 기술로 만들어낸 국내 최초의 가상 인플루언서(virtual influencer)다. 영원히 변하지 않는 22세 여성 인물로 설정돼 MZ 세대가 가장 선호하는 얼굴형을 모아 탄생했다. 트렌디한 패션과 여행에 관심이 많으며 시간과 공간의 제약으로부터 자유로운 활동영역을 보여주고 있다.

질바이질스튜어트는 로지가 갖고 있는 특유의 발랄한 이미지와 힙한 라이프스타일이 브랜드가 지향하는 색깔은 물론 타깃 층 특성과도 부합해 모델 선정을 결정했다. 본격적인 가을부터는 MZ 세대의 스타일 아이콘으로 떠오른 로지가 선택한 로지 ‘픽(PICK)’ 가방을 선보이고 메타버스 기반의 색다른 콘텐츠로 소통할 계획이다.

질바이질스튜어트가 공개한 화보에서 로지는 반달 모양의 귀여운 크로스백인 ‘누보백’을 겹쳐 최신 유행하는 레이어드 스타일을 연출한다. 로고 스트랩과 체인으로 포인트를 준 ‘레니 숄더백’으로 세련된 스트릿룩을 완성했다. 이 외에도 리본 장식으로 로맨틱한 분위기를 강조한 ‘보니백’, 캐주얼한의 감성의 ‘레니 토트백’을 힙스터만의 매력으로 소화했다.