삼양식품, 맹구짱구 띠부띠부씰 MZ 사로잡아..SNS서 호평

[한국정경신문=서재필 기자] 삼양식품이 캐릭터 IP 마케팅으로 MZ 팬덤 공략 전략을 이어간다.

삼양식품은 인기 애니메이션 짱구는 못말려와 협업한 과자 시리즈의 세 번째 제품 맹구짱구를 출시했다고 25일 밝혔다. 캐릭터 IP 마케팅으로 입지를 더욱 공고히 한다는 방침이다.

최근 식품업계는 단순한 맛 경쟁을 넘어 수집형 소비와 굿즈 감성을 접목한 캐릭터 컬래버 마케팅에 주목하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 모으는 즐거움과 보는 재미를 제공하는 제품이 히트 상품으로 떠오르고 있다. 식품업계는 IP 기반의 브랜디드 콘텐츠로 전략적 전환을 이어가고 있다.

삼양식품의 짱구 과자 시리즈는 이러한 트렌드를 가장 먼저 현실화시킨 브랜드 중 하나다. 앞서 출시한 짱구, 흰둥이짱구에 이어 선보이는 맹구짱구는 짱구의 친구 맹구를 전면에 내세웠다.

신제품 맹구짱구는 짱구 과자에 소금빵 특유의 고소한 버터풍미를 살린 제품이다. 캐릭터 패키지와 함께 랜덤 삽입된 띠부띠부씰(스티커 카드)이 수집 요소를 자극해 MZ세대의 감성 소비를 정조준했다.

신제품 출시와 함께 진행된 인스타그램 소비자 이벤트도 큰 호응을 얻었다. 삼양식품은 공식 계정에서 숨은 맹구 띠부띠부씰 찾기 콘텐츠는 댓글로 정답을 맞히는 방식의 참여형 이벤트를 진행했다. 이 이벤트는 단기간에 9700건 이상의 좋아요와 1100건이 넘는 댓글 참여를 기록하며 높은 참여율을 보였다.

삼양식품 관계자는 “짱구는 못말려 IP는 세대를 아우르는 친근한 콘텐츠로, 제품에 결합했을 때 강력한 정서적 연결을 만들어낸다”며 “소장욕구를 자극하는 맹구짱구를 통해 차별화된 브랜드 경험을 제공하고, 캐릭터 중심의 팬덤을 형성할 수 있을 것으로 기대한다”고 말했다.