[한국정경신문=박수진 기자] 이마트24가 집에서 휴가 즐기는 집콕족을 위해 다음달 한달간 인기 안주 19종을 40% 할인 판매한다. 

30일 이마트24에 따르면 이번 안주 할인행사에는 이번달 선보인 ▲달고나 간장·양념 치킨 ▲ 훈제오리&부추볶음 ▲미니족발 ▲수육 ▲닭발 ▲양념곱창 등 인기 안주 상품들이 포함돼 있다.

아울러 밤 9시부터 자정까지, 도시락·주먹밥 전 상품을 카카오페이로 결제 시 40% 캐시백 행사도 진행한다. 또 다음달 한달간 혼술·홈술족을 겨냥해 맥주 3종(하이네켄, 칭다오, 호가든)을 현대카드로 구매 시 4캔 만원에서 1000원을 추가로 할인한다. 

이마트24가 안주, 도시락, 맥주에 대해 저녁시간 타임 마케팅을 진행하는 것은 코로나19로 인해 집에서 즐거움을 찾는 홈루덴스족과 멀리 떠나지 않고 집에서 휴가를 즐기는 스테이케이션(staycation)족이 늘어났기 때문이다.

홈루덴스족은 라틴어로 유희하는 인간이라는 뜻의 학술용어 ‘호모 루덴스’(Homo ludens)에서 유래된 신조어이다. 집을 뜻하는 홈(Home)과 유희, 놀이를 뜻하는 루덴스(Ludens)를 합쳐 외출하지 않고 집에서 즐거움을 찾는 사람들을 일컫는다. 스테이케이션은 머물다(stay)와 휴가(vacation)를 합성한 신조어이다. 멀리 가지 않고 집이나 집 근방에서 휴가를 보내는 것을 의미한다. 

실제로 지난 달 잡코리아와 알바몬이 성인남녀 704명을 대상으로 실시한 설문조사에 따르면, ‘올 여름휴가를 어떻게 보낼 것인지’에 대한 질문에 응답자 72.3%가 ‘집에서 휴가를 보낼 것’이라 답했다.

이처럼 집에서 휴가를 즐기는 스테이케이션이 트렌드로 자리잡으면서 집에서 온라인 동영상 서비스(OTT)를 통해 영화를 관람하고 스포츠 경기를 집에서 관람하는 ‘집관’ 문화가 확산되고 있다. 이러한 사회 분위기에 맞춰 집에서 영화, 스포츠경기를 관람하면서 즐길 수 있는 간편 먹거리를 야간 시간에 할인함으로써 고객들이 이마트24를 찾게 하겠다는 전략이다.

이마트24 전략마케팅 유창식 팀장은 “코로나19로 인해 변화한 여름휴가철 모습에 대응하고, 고객들에게 알뜰한 가격의 먹거리를 제공하기 위해 이번 행사를 준비했다”고 말했다.

한국정경신문 박수진 기자 soojina627@naver.com 박수진 기자의 기사 더보기

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