[한국정경신문=변동휘 기자] 크래프톤이 인도에서의 파트너십을 강화해 사업 기반을 더욱 탄탄히 다지는 모습이다.

크래프톤은 인도의 대표적인 기업들과 파트너십을 맺고 ‘배틀그라운드 모바일 인도(BGMI)’를 중심으로 현지 브랜드 생태계를 확장한다고 18일 밝혔다.

크래프톤이 인도 현지 대기업들과 파트너십을 맺었다. (이미지=크래프톤)

이번 협업은 BGMI가 게임을 넘어 현지 브랜드로서의 영향력을 입증하고 인도 시장 내 입지를 공고히 하고 있음을 보여준다는 것이 회사 측 설명이다.

크래프톤은 가입자 4억7000만명을 보유한 통신사 릴라이언스 지오와 협력해 인도 최초의 게임 특화 전용 요금제인 ‘지오 게이밍 팩’을 출시했다. 해당 요금제는 월 495루피(약 7800원)의 가격으로 초고속 5G 네트워크 연결과 BGMI 전용 인게임 보상을 한 번에 제공한다.

이번 협업은 인도에서 가장 영향력 있는 통신사인 지오와 손잡고 통신 인프라와 게임 콘텐츠를 결합한 업계 최초의 사례다. BGMI를 중심으로 성장 중인 인도 모바일 게임 시장에서 접근성과 몰입도를 동시에 높이기 위한 시도로 차세대 이용자와의 접점을 확대하려는 전략에 기인한다.

또한 크래프톤은 글로벌 식음료 기업 펩시코 인도 법인과 협업해 고카페인 에너지 음료 ‘스팅’을 BGMI 인게임 아이템과 연결하는 통합형 브랜드 캠페인을 전개했다. 이번 컬래버레이션을 통해 출시된 ‘스팅 × BGMI’ 한정판 음료는 수억병 규모로 인도 전역의 유통 매장에서 판매된다.

소비자는 제품에 부착된 QR 코드를 스캔해 BGMI 전용 미션을 수행할 수 있다. 이를 완료하면 한정판 인게임 보상을 획득할 수 있다. 또한 스팅은 BGMI 내에서 공식 에너지 파워업 아이템으로 구현된다.

크래프톤 인도법인 손현일 대표는 “이번 파트너십은 BGMI가 단순한 게임을 넘어 현지 라이프스타일 및 브랜드 생태계 전반에 중요한 역할을 할 수 있음을 보여주는 상징적인 사례”라며 “크래프톤은 앞으로도 인도의 영향력 있는 기업들과 전략적 협업을 확장하며 유저들의 경험을 강화하고 브랜드 생태계를 지속적으로 확장해 나갈 것”이라 말했다.

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