“MZ가 밀고 시니어가 끌고” 현대그린푸드, 그리팅 매출 성장세

[한국정경신문=서재필 기자] 현대그린푸드의 케어푸드 전문 브랜드 그리팅이 전 연령대로 소비층을 확대하며 올 들어서도 성장세를 이어가고 있다. 특정 연령층을 타깃으로 한 제품을 연이어 선보이고 유통 채널도 다각화한 게 실적 호조로 이어지고 있는 것이다.

현대백화점그룹 계열 종합식품기업 현대그린푸드는 올해 1~5월 그리팅 매출이 지난해 같은 기간과 비교해 18% 신장했다고 12일 밝혔다. 지난 2020년 그리팅 론칭 이후 계속해서 두 자릿수 이상의 신장세를 보인 데 이어 올 들어서도 매출 증가세가 이어지고 있는 것이다.

그리팅은 현대그린푸드가 국내 최초로 론칭한 케어푸드 전문 브랜드다. 단백질·저당·저칼로리 등 여러 건강 관리 목적별 케어푸드를 선보여왔다. 국내 최다의 식품의약품안전처 인증 메디푸드(질환자용 전문 식단)를 출시하며 국내 케어푸드 시장을 선도하고 있다는 평가를 받고 있다.

같은 기간 연령대별 매출을 보면 30대 이하 고객의 매출이 전년대비 53% 급증했고, 70대 이상 고객 매출도 36%나 늘었다.

회사 측은 고령층과 MZ세대를 겨냥해 케어푸드 신제품을 지속적으로 출시한 게 그리팅 실적 호조로 이어진 것으로 보고 있다.

현대그린푸드는 지난해 9월 70대 이상의 고령층의 영양 요구 특성을 고려한 시니어 전문 케어푸드를 출시했다. 올해 1월에는 MZ세대를 중심으로 유행하는 저속노화 식사법을 적용한 헬씨에이징 식단을 선보였다.

현대그린푸드 관계자는 “세대를 불문하고 건강한 식사를 통한 건강관리에 대한 관심이 높아지고 있는 상황에 맞춰 연령대별 맞춤 케어푸드를 제품을 선보이자 기존 그리팅의 주 소비층인 40~50대 외에도 다양한 연령층에서 그리팅을 찾고 있다”고 말했다.

유통 채널을 다각화한 것도 그리팅 실적 호조에 한 몫을 했다. 현대그린푸드는 그동안 공식 온라인몰인 그리팅몰에서 그리팅을 판매했다. 올해부터 쿠팡·컬리·카카오톡 선물하기·TV홈쇼핑 등 새로운 유통 채널을 통한 판매를 늘리고 있다.

실제로 올해 1~5월 자사몰인 그리팅몰 외 다른 유통 채널에서의 매출은 지난해 같은 기간과 비교해 4.6배가량 증가했다.

현대그린푸드는 케어푸드 소비층을 더욱 늘리기 위해 연령별 특화 케어푸드뿐 아니라 건강검진을 앞두거나 특정 영양소를 보충하는 등 특수한 목적별 케어푸드를 개발해 연내 신규 식단 4종을 추가로 선보일 예정이다. 또한 기존 식단의 메뉴 수도 지속적으로 늘려 현재 481개인 전체 그리팅 라인업을 올해 말까지 650여개로 확대할 계획이다.

현대그린푸드 관계자는 “그리팅을 통해 전 연령대의 소비자들이 일상 속에서 간편하게 건강 관리를 할 수 있도록 다양한 케어푸드 식단을 지속 선보일 것”이라며 “이를 통해 소비자의 식탁에 건강한 먹거리를 제공하는 기업으로서의 역할에 최선을 다할 것”이라고 말했다.