W컨셉, 상반기 키즈 카테고리 매출 늘어..젊은 부부·이모 고객 선물하기 수요↑

[한국정경신문=서재필 기자] 2030 젊은 부부이 늘면서 유아동복 매출이 늘어나는 추세다. 이와 함께 이모 고객들의 선물하기 수요도 함께 증가하고 있다.

W컨셉은 2차 에코붐세대가 키즈 상품 소비의 주축으로 떠오르면서 유아동복 매출이 급증했다고 28일 밝혔다.

2차 에코붐세대는 결혼적령기에 들어선 1991~1995년생을 지칭한다. 팬데믹으로 미뤄진 결혼 수요가 몰리며 메아리(에코)처럼 출생붐이 다시 일어나고 있어 출생률 반등의 골든타임 세대로 불린다.

W컨셉이 올 상반기(1~6월) 매출 데이터를 분석한 결과 키즈 카테고리 매출이 전년 같은 기간 보다 10배 증가했다. 출생 직후의 신생아부터 24개월 미만의 영아를 위한 상품을 선보이는 베이비 카테고리는 가장 높은 신장률을 보였다. 최근 출생아 수 반등으로 신생아용 상품 수요가 급증한 것으로 풀이된다.

세부적으로는 실내복, 원피스, 아우터 등 ▲의류 890%, 샌들, 스니커즈 등 ▲신발 1700%, 모자, 양말 등 ▲액세서리 3350%, 장난감, 출산·육아용품 등 ▲키즈용품 3220% 등으로 전 카테고리가 고른 성장세를 보였다.

W컨셉이 차별화 전략으로 선보인 컨템포러리 키즈 관련 브랜드 매출도 늘었다. 올해 신규 입점한 로아앤제인, 유비맘클로젯, 라라풀, 베베테일러, 리틀그로브, 미니피에스마켓 등 6개 브랜드는 1분기 대비 2분기 매출이 230% 신장했다.

키즈 선물하기 매출은 13배나 증가했다. 이용 고객의 84%가 20~30대 여성으로 이모 고객층의 수요가 두드러진 것으로 분석된다.

선물하기 매출 비중은 ▲의류 45% ▲베이비 33% ▲신발 11% ▲키즈용품 6% ▲액세서리 4% 등 순으로, 의류와 신생아 용품 수요가 압도적으로 높았다. 모자, 양말, 신발, 장난감 품목은 가장 높은 매출 신장률을 보였다. 평균적으로 4~5만원대 상품을 선호했다.

이러한 고객 수요를 고려해 내달 4일부터 10일까지 더블유키즈 행사를 진행한다. 30여개 인기 브랜드를 한 데 모아 브랜드 통합 행사로 진행한다. 전용 할인쿠폰 발급 등 다양한 혜택을 선보일 예정이다.

김윤석 W컨셉 카테고리 디벨롭먼트팀장은 “결혼적령기에 들어선 20~30대 핵심 고객층의 수요가 높아지며 키즈 상품 매출이 증가하고 있다”며 “더블유컨셉에서만 볼 수 있는 차별화된 상품 경쟁력을 가진 키즈 브랜드를 지속 선보일 수 있도록 노력하겠다”고 말했다.