[한국정경신문=서재필 기자] 풀무원이 원물 고유의 진한 맛을 한 팩에 담아내 간편하게 즐길 수 있는 과채주스로 좋은 반응을 얻고 있다.

풀무원식품은 실온 과채주스 브랜드 아임리얼 100 라인업 제품인 아임리얼 100 고농축이 출시 10개월 만에 누적 판매량 700만개를 돌파했다고 26일 밝혔다. 지난 4월 실온 과채주스 브랜드 아임리얼 100을 론칭했다. 일반 과채주스와 고농축 과채주스를 선보이고 있다.

풀무원식품 실온 과채주스 브랜드 아임리얼 100 라인업 제품인 아임리얼 100 고농축이 출시 10개월 만에 누적 판매량 700만개를 돌파했다.(사진=풀무원)

브랜드 정식 론칭에 앞서 먼저 고농축 제품 토마토, 블루베리 2종을 먼저 출시해 3개월 만에 누적 판매량 100만개를 기록하는 성과를 거둔 바 있다. 출시 8개월 만에는 450만개를 돌파했다.

인기에 힘입어 풀무원은 지난 9월 푸룬, 타트체리, 배도라지 등 3종을 추가해 제품 라인업을 본격적으로 확대했다. 그 결과 출시한 지 약 10개월 만인 이달 초 누적 판매량 700만개를 달성했다.

풀무원은 아임리얼 100 고농축의 성공 요인으로 과채즙과 정제수로만 구현한 맛의 완성도와 실온 보관의 편의성, 브랜드 신뢰도를 꼽았다. 아임리얼이 그간 쌓아온 착즙 음료 제조 노하우와 높은 소비자 충성도가 시장 확산에 긍정적인 영향을 미쳤다는 분석이다.

실제로 소비자들도 건강을 위해 챙겨 먹는 제품으로 활용하며 루틴처럼 마시면 좋다는 점, 과채의 영양을 섭취하기 편리한 고농축 제품이라는 점 등에 긍정적인 평가를 내리며 구매를 이어가고 있다.

제품 특성에 맞춰 대형 유통 채널을 주요 판매처로 확보한 전략도 주효했다. 아임리얼 100 고농축은 코스트코의 상반기 판매 테스트 시점에 좋은 실적을 내며 정규 입점이 조기 확정됐다. 8월부터 정식 판매를 시작해 현재는 핵심 판매 채널로 자리매김했다. 온 가족이 함께 챙겨 먹기에 좋다는 이점이 있어 박스로 대량 구매하는 소비자가 늘어나면서 전체 채널에서 절반에 가까운 판매 비중을 기록 중이다.

고농축 제품 5종 중 블루베리가 가장 많은 판매량을 기록했다. 고농축 블루베리 주스는 흔치 않던 종류의 제품인데 해당 제품이 인기를 끌면서 새로운 시장을 형성하기 시작했다. 풀무원은 적극적인 시장 발굴의 노력이 통했다는 점에도 의의를 두고 있다.

마케팅도 한 몫한다. 다양한 마케팅 활동으로 아임리얼 100 고농축의 흥행 흐름을 이어가고 있다. 배우 신승호가 출연한 브랜드 필름 과일보다 찐한(진한) 과일 공개를 시작으로 주요 앱 광고, 온라인 커뮤니티 할인쿠폰 제공 등 맞춤형 마케팅을 전개했다. 오프라인에서는 풀무원이 운영 중인 공항 식음 매장과 각종 행사, 축제 등 샘플링 등을 통해 접점을 확대하고 있다.

고농축 라인업의 성장에 힘입어 신규 브랜드인 아임리얼 100도 인지도를 높이면서 시장 내 존재감을 키워가고 있다. 풀무원은 고농축 라인업은 물론 일반 과채주스 라인업까지 더 탄탄하게 확대하고 아임리얼 100의 브랜드 가치를 높여갈 계획이다.

윤명랑 풀무원식품 글로벌마케팅총괄본부장은 “아임리얼 100 고농축은 엄선한 과일과 채소를 고농축해 원물 고유의 진한 맛을 한 팩에 담아내 건강하면서도 간편하게 즐길 수 있는 과채주스로 좋은 반응을 얻고 있다”며 “앞으로 제품 종류를 더 다양화하는 등 다양한 방식으로 소비자 니즈를 충족시켜 가겠다”고 밝혔다.

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